Chceme změnit svět k lepšímu a takový ho předat našim dětem. Hlavní vizí je poskytovat kvalitnější život lidem na naší planetě a přitom ji zanechat v lepší kondici, než kdy jindy byla. Celé naše snažení je uzavřeným kruhem. Nic neuniká, nic nezůstává v temnotě.
Jsme tvořiví, jsme sví, jsme hrdí, jsme vynalézaví, jsme chytří, jsme inovativní, jsme odvážní, jsme přemýšliví, jsme nebojácní, jsme jedineční, jsme hustí, jsme aktivní, jsme milí, jsme vesmírní, jsme neúnavní, jsme spravedliví, jsme boží!
Jsme nebeská laboratoř.
Jsme to, co nebe samo stvořilo.
Our Mission
Jak to všechno začalo?
Byl začátek roku 2014 a Jakub představil MANU a koncept nové potraviny Markovi, který je chemik tělem i duší, a právě chemie má k potravinářství nejblíže. Stačilo málo a Marek byl z nového projektu naprosto nadšený a pohlcený. S ohledem na svou odbornost a dosavadní zkušenosti jej pozvedl do nových rozměrů.
Od myšlenky k realitě.
Doma v kuchyni jsme začali formovat první hmotné výsledky našich myšlenek. Po stovkách pokusů vznikl první recept, který byl schopen přežít drtivou kritiku přátel i rodiny.
První prototyp.
Po dalších pokusech a vývoji jsme se Zuzkou začali formovat první prototyp, který jsme byli připraveni ukázat Markovi a Gregovi. Tahle fáze pro nás byla velmi důležitá, protože jsme je chtěli pro projekt nadchnout a získat. Vytiskli jsme první logo a vybrali první lahev. Byl to pro nás vrchol a z dnešního pohledu to vypadá komicky. Ale díky bohu se Marek a Greg nezalekli 🙂
Co kdybyste se už nikdy nemuseli starat o jídlo?
Prášek – Mark Beta. První oficiální beta verze. Vše váženo a baleno ručně.
Chcete mít jistotu, že tělu vždy dáte to, co potřebuje?
Prášek – Mark 1. Nový recept. Neutrální chuť, zlepšení emulgačních schopností, krémová textura a nový obal. Vše váženo a baleno ručně.
Nutričně maximální v minimální formě.
Prášek – Mark 2. Nový recept. Bez produktů ze zvířat. Kombinace sladkovodní a mořské řasy. Zveřejněny laboratorní analýzy k surovinám. Kompletní transparentnost. První produkce balena na průmyslové lince v Německu.
Lahodné. Rychlé. Vyvážené jídlo pro každého.
Prášek – Mark 3. Nový recept. Nový energetický poměr: sacharidy 35%, lipidy 45% a bílkoviny 20%. Obsah DHA 910 mg a EPA 500 mg. Isomaltulosa. Velmi jemná zrnitost 60 MESH. Nová odměrka. Nová 90 ml lahvička na oleje.
Jídlo pro lepší život.
Drink – Mark 3. Přelomový produkt. Nová technologie. Recepturou podobný jako prášková verze. Plněno na průmyslové lince Tetra Pak v Německu. 2 roky vývoje. Jako první společnost v Evropě jsme naplnili produkt tohoto typu technologií UHT. 400 kcal, jedno jídlo. Trvanlivost 1 rok bez potřeby chlazení.
Hello food evolution.
Naše kosmická opice je tváří brandu. Znázorňuje synergii high-tech přístupu a přírody, tak jak ji známe a máme rádi.
Nová výrobní linka.
Díky této nové technologii, může startup Heaven Labs produkovat takovou variantu nápoje, která od základu kombinuje prášek a olej v jedné práškové substanci – Mark 5. Vzhledem k tomu, že míchací stroj zvládne vyrobit až desetkrát více produktů než předchozí technologie, může Heaven Labs zrychlit svůj chystaný vstup na mezinárodní trhy.
Tři nové příchutě Mana Drinků.
Český startup MANA představil tři nové příchutě svého nápoje, jež se zařadily po bok základní předmíchané varianty, která existuje i v podobě prášku. Jedná se o Mana Sunlight, Mana Love a Mana Dream. Nyní na řadu přichází také rozšíření samotných příchutí zmíněných práškových variant, které je nutné vždy před vypitím během několika kroků připravit.
Our Founders
Jakub Krejčík Founder & CEO
Jakub je zakladatelem, ředitelem a jednatelem Heaven Labs vyrábějící produkty Mana. Jakub má na starosti strategické řízení společnosti, obchodní dohody, partnerství, zákaznickou spokojenost, technologický leadership a mediální obraz společnosti.
Marek Humpl R&D Manager
Marek má v Maně na starosti technologii produktu. Určuje strategii firmy v oblastech výzkumu, vývoje, složení produktu, analýz a klinických studií. a všeho chemického, fyzikálního či biologického, co s produktem souvisí. Dohlíží na výrobu produktu. Podílí se na řešení překvapujících situací, kterými výroba, výzkum a vývoj, coby syntetické činnosti vždy disponují.
Grigory Vyatkin Digital Manager
Grigory má v Maně na starosti vše, co reprezentuje značku na vizuální úrovni. Profesně je nejblíž Design teamu, ale vztahově spíš Founder Strategy týmu, jelikož je jedním z nich. Vytvořil vizuál webu, logotyp, branding a veškerou vizuální komunikaci. Podílí se také na chodu webu, e-commerce a marketingových kampaní. Rád funguje na úrovní „proč?“. Vnímá, že vizuální stránka věci má být podřazená cílům kampaně a celého brandu, nikoliv obráceně.
Zuzana Krejčíková Co-Founder
Zuzana byla u zrodu společnosti. Jak si z ní její parťáci, další tři spoluzakladatelé, dělají často srandu, je typickým nadšeným ,,otvíračem“. Od začátku má na starosti komunikaci Many směrem k veřejnosti. Právě u ní začíná většina spoluprací s Manou, zajímavých projektů a partnerství. Tohle přesně jí baví a naplňuje, protože miluje komunikaci s lidmi, společnost a legraci. Bere svou úlohu vážně, ale i s úsměvem a vtipy se snaží být tím nejlepším zástupcem značky Mana a každému předat ten správný feeling, z toho jaká Mana je.
Správné vyrovnání znaků, vyvážené vůči pravidelně proložené zrcadlené části, umístění na volné ploše (jak horizontální, tak vertikální verze) v definovaném vztahu k okolnímu obsahu, zaručí ideální čitelnost a rozpoznatelnost loga ve všech velikostech.
Logo je vytvořeno z nápisu MANA písmem Avenir Next Regular, který je doplněn horizontálně zrcadlenou verzí. Ta je pravidelně proložena vynechanými tahy na výšku příčného dělení verzálky písmene A.
Ochranná zóna
Ochranná zóna je definována šířkou příčného tahu písmene A.
Umístění na pozadí
Logo na tiskovinách by mělo být bílé na tmavším pozadí a černé na světlejším pozadí. Na produktech je logo uvedeno v tmavé barvě na světlém pozadí.
Tiskoviny
Produkty
Rozměrová řada
Rozměrová řada loga představuje logo ve velikostech, které se doporučují přednostně používat při její aplikaci. Respektování rozměrové řady slouží ke správnému užívání loga především v tištěných materiálech a pomáhá vytvářet jejich jednotný styl.
Minimální velikost (šíře 19 mm) určuje mezní velikost loga zaručující jeho bezchybnou reprodukci v rozlišení, kterou jsou schopny zajistit běžné kancelářské tiskárny. Používat logo v menších velikostech je nevhodné, jelikož může být zhoršena jeho čitelnost.
Umístění v ploše
Umístění loga závisí na typu komunikace a použití.
Levý horní roh (tiskoviny)Pravý dolní roh (zadní strana obalů)Na střed horizontálně (obaly + produkt prášek)Na střed vertikálně (obaly + produkt prášek)
Vertikální verze loga
Na obalech vertikálního tvaru se používá vertikální varianta loga.
Zkrácená verze loga
Pro výjimečné případy, kdy je potřeba logo umístit na velmi malou plochu (ikona aplikace, online), je možné použít zkrácenou verzi loga.
Zakázané varianty
Logo bez zrcadlené části
Jiný řez fontu
Logo nedeformujte
Nápis minuskami
Aplikace
Závěrečný přehled
1. V jednoduchosti je síla
2. Neustálá inovace
3. Síla černé a bílé
Typography
Naše typografie je stejně jedinečná a snadno použitelná jako my. Je navržena tak, aby maximalizovala vyznění ve všech aplikacích a zároveň byla snadno čitelná, přehledná a vysoce rozpoznatelná.
Roboto
Písmo je klíčovým prvkem naší značky. Zaručuje konzistenci, srozumitelnosti a značku, aby se stala globálním lídrem ve svém odvětví.
Písmo Roboto vytvořil Christian Robertson v roce 2012 a jedná se o bezserifový neo-grotesk. Tato písma se snaží být vizuálně neutrální a maximálně čitelná. Písmo je součástí Google Fonts a je volně šiřitelné. Obsahuje řezy Thin, Light, Regular, Medium, Bold, Black a každý tento řez má i kurzívu.
Všude tam, kde není možné primární písmo použít a kde je potřeba kompresnější sazby, je písmo Roboto nahrazeno písmem Helvetica Neue, které sdílí s primárním písmem podobné vývojové kořeny.
Písmo bylo původně vytvořeno v roce 1957 Maxem Miedingerem a dalo základ tzv. švýcarské typografii. Ve velmi krátké době se stalo nejpopulárnějším groteskem na světě. V roce 2001 jej aktualizoval Edouard Hoffmann a celkem má 51 řezů.
Je důležité zachovat tyto typy párování. To umožňuje jasnost, konzistentnost a silnou hierarchii pro všechny styly komunikace. Řez Medium by měl být spárován s řezem Light a řez Bold by měl být spárován s řezem Regular.
Titulek
Titulek
Podtitulek
Podtitulek
Hierarchie informací
Je důležité organizovat typografii v hierarchickém systému podle relativního významu nebo inkluzivity prostřednictvím škály a funkcí v závislosti na komunikaci.
Použití písma Helvetica
Doplňkové písmo Helvetica se primárně používá do elektronických dokumentů a k sazbě prostorově kompresních textů.
Použití na obrázku
Typografie by měla být buď černá na světlém snímku nebo bílá na tmavých snímcích. Při zarovnání s logem by typografie a logo měly mít stejnou barvu.
Princip sazby – online
U sazby je důležité, aby byla dobře čitelná a přehledná. Proto je potřeba zvolit srávnou velikost písma, velikost prokladu a rozvrhnout strukturu textu.
Zvětšete velikost textu na minimálně 15 px.
Zvětšete velikost titulku. Měla by být 180–200% veliksoti textu.
Zvětšete meziřádkový proklad. Sazba bude světlejší.
Mezi nadpis a text vložte mezeru.
Princip sazby – tisk
Sazba tiskovin má svá daná pravidla, která se často porušují. Zde je pár základních, která vám umožní rychle připravit dobře čitelný a přehledný layout.
Pro tvorbu layoutu používejte systém mřížek. Umožní, aby celá publikace držela pohromadě.
Příklad různých druhů sazeb – jednosloupečná, vícesloupečná, použití příčných vodítek a modulární systém.
Máte-li v dokumentu mnoho textových a obrazových rámečků, používáte-li obtékání objektů – zapněte si řádkový rejstřík, který vám zaručí, že bude vše správně zarovnané.
Základní vyrovnání znaků – kerning– je již obsaženo v nastavení písma, nicméně u titulků je potřeba si jednotlivé mezery opticky zkontrolovat.
Nastavení mezislovních mezer umožňuje vytvořit klidnou sazbu při zalomení textu na plnou šíři odstavce.
Ukázka správné a špatné sazby
Zde vidíte rozdíl zalomeným textem bez ohledu na typografická pravidla a po uplatnění výše zmíněných pravidel. Výsledkem je přehledně členěný, dobře čitelný text s jasnou hierarchií informací.
Pro zjednodušení práce s textem v programu InDesign slouží nástroj (script) Typoscript, který pomáhá opravit v textu obvyklé chyby – jednoznakové předložky, nadbytečné mezery, mění anglické uvozovky na české, upravuje mezery u zkratek atd.
Vizuální styl Mana není tvořen jen logem, písmem a barevností, ale také specifickou kompozicí jednotlivých aplikací. Jde o poměr velikosti loga, písma, prázdné plochy a dalších grafických elementů. Obecně je vizuál velmi čistý a centrálně orientovaný, barevně odlišen podle druhu produktu.
Packaging – princip
Stavba vizuálu obalů je z čelní strany velmi čistá, založená jen na logu, mottu, názvu a srdíčku, na bocích jsou vždy informace o produktu a tabulka nutričních hodnot.
Web desktop – HP – princip
Stavba horní části webové stránky pro zobrazení na desktopu je vizuálně velkorysá. Pracuje s panoramatickým karuselem s fotografií a heslem v centrální pozici. Dynamika je podpořena použitím kurzívy písma Roboto Black. Oproti heslu jsou ostatní texty spíše menších velikostí. Výrazný je button pro přesměrování na nákup produktu. Střední část webové stránky dominují střídající se dlaždice s obrázky a texty. Kromě obrázků jsou zde výrazné titulky a button pro nákup produktu. Text je velmi dobře čitelný s vyšším řádkovým podkladem.
Web desktop – Detail – princip
Detail produktu obsahuje galerii obrázků, jméno a popis výrobku, základní nutriční informace, button k nákupu a proklik na další produkty.
Web mobil – princip
Mobilní verze webové stránky obsahuje stejné prvky jako desktopová verze, protože celý web je responzivní. Jednotlivé prvky se seřadí pod sebe a ostatní prvky (písmo, obrázky, buttony) se přizpůsobí, aby byly stále dobře čitelné. Veškará funkcionalita je zachována.
Tlačitka
Vizuální styl tlačítek je primárně adaptován na průchodnost a mobilitu.
Dají se rozdelit na:
konverzní – vedou bezprostředně k nákupu
podpurná – vedou na pop-up, odkazují z mailu (nekonverzně)
Propagace – princip
Princip vizuálního stylu propagace vychází ze stejně jednoduchého stylu jako ostatní aplikace. Výrazný titulek, podtitul a logo jsou doplněny plnoformátovou fotografií nebo 3D renderem.
Závěrečný přehled
1. Jsme jedna Mana
2. Budujte důvěru ve značku prostřednictvím konzistentního přístupu k vizuálnímu stylu
Color
Hlavní barevnost je založena na vztahu nejzákladnějších barev černé a bílé. Ty definují pevné zázemí, solidnost a vážnost se kterou naši práci děláme.
Sekundární řada barev je definována barevností produktů a ukazuje, že práce je hlavně zábava. Barevnost produktů také pomáhá zákazníkům identifikovat hlavní příchutě (Origin, Sunlight, Love, Dream).
Základní barvy s námi budou stále, protože vyjadřují naše přesvědčení, sekundární budou přibývat s nadále se rozšiřující nabídkou.
Zvláštní pozici má červená jako barva srdce, které doplňuje kompozici grafických návrhů jako znak toho, jak svým produktům věříme.
Doplňková je zvýrazňovací barva zelená, která pomáhá navigovat před aktivní odkazy.
Primární barvy
Naše primární značkové barvy jsou bílá a černá. Používají se k zajištění přehlednosti, jednoduchosti a konzistence v rámci všech brandových výstupů.
RGB — 255 255 255 CMYK — 0 0 0 0 HEX — FFFFFF Pantone — White C
RGB — 0 0 0 CMYK — 0 0 0 100 HEX — 000000 Pantone — Black C
Sekundární barvy
Sekundární barvy nejen rozšiřují základní barevnost, ale hlavně definují hlavní příchutě produktů.
Při vytváření jakékoli aplikace značky je důležité dodržovat pravidla těchto proporcí, aby byla zachována konzistence značky a ta zůstala dostečně výrazná. Bílá hraje velmi důležitou roli ve veškeré komunikaci značky a měla by být v rovnováze s černou. Sekundární barvy se použijí vyváženě v rámci produktu, terciální je rozšiřují jejich možnosti a speciální barvy se používají ve specifických případech.
Primární barvy
Sekundární barvy
Terciálni barvy
Speciální barvy
Zakázané varianty
Logo v sekundární barvě
Kombinace sekundárních barev z různých produktů
Opačné použití sekundárních a terciálních barev
Opačný poměr primárních barev
Aplikace
Závěrečný přehled
1. Síla černé a bílé
2. Sekundární barvy dávají produktům život
3. Dodržujte předepsané poměry použití barev
Fotografie
Naše cílová skupina pro fotografické a video výstupy jsou většinou muži mezi 25 až 40 lety. Tvrdě pracují v různých profesích a nejdůležitějším důvodem pro využití Mana produktů je rychlost použití a efektivita. Mana je pro dospělé publikum (18+) takže nepreferujeme příliš mladě vypadající modely.
Pro produkty Mana je důležité ukázat jak jednoduše a rychle se konzumují. Stejně důležitý je nutriční faktor, což znamená, že dokážete zkonzumovat celé jídlo během sekund a vaše tělo dostane vše, co potřebuje. Mana je jednoduchá a její komzumace je zároveň radost, tzn. obrazové výstupy by měly být jednoduché a plné pohody a dobré nálady. Mana produkty reprezentuje pečlivě vybraná paleta barev, takže si musíme umět hrát s jejich odstíny a vibracemi.
Mana je skvělá při cestování, sportu, těžké práci a zdravém stylu života. Potřebujeme vybudovat silné pouto mezi modelem, footgrafií a divákem skrze pocity a emoce. Fotografie nemusí vypadat jako od profesionálního fotografa. Malé nedokonalosti působí realističtěji a lépe podpoří vztah s divákem.
Fotografie se musí komponovat primárně k použití na mobilním zařízení. Při výběru musí být preferována maximální kvalita.
Kompozice
Vždy můžeme porušovat pravidla kompozice, ale pravidlo třetiny a hlavní linky kompozice, pomůže vytvořit volný prostor. Většinou se fotografie používají pro sociální sítě, tzn. že potřebujeme obrázky na výšku na do čtverce. Snažte se vytvořit co nejjednodušší snímek, neměl by však být nudný. Volný prostor okolo produktu mu umožní lépe vyniknout.
Mana by měla být hlavním námětem snímku, ale může být i malou důležitou částí snímku. Můžeme také použít stories nebo karusel k prezentaci příběhu Mana produktů díky více snímkům. Zvýraznění produktu a potlačení scény je také možné. Obrázek může být jednoduchá kompozice s produktem, ruka s drinkem Mana nebo model s produktem. Je možné si také hrát s hloubkou ostrosti. Preferujeme dodání obrázku ve finální oříznuté kompozici a také v původní velikosti pro použití na jiných médiích. Jestli je obrázek v jpg, musí bý bez komprese.
Pravidlo třetiny
Centrální kompozice
Pravidlo třetiny
Světlo a barvy
Balík Mana drinků má ostré hrany a láhev je válec, takže je těžké definovat správné světelné podmínky. Důležitý je přírozený dojem z výsledku.
Mana má 4 barvy (bílá, žlutá, růžová a hnědá). Můžeme pracovat s touto paletou, komplementární barvy vypadají skvěle na pozadí, ale analogické barvy mouhou být použity pro dobrou kompozici. Pozor na fádní barvy i příliš saturované.
Vyvarujte se vypálené oblohy, obrázky musí obsahovat barevný tón a hloubku. Nepoužívejte obrovské objektivy ani mlhu. Barvy musí být čisté, žádné barevné posuny a postprodukční filtry. Obrázky by měly být celkově vyváženě probarvené a pozitivně naladěné. Barvy produktů by měly být co nejreálnější.
Lokace
Výběr lokace je důležitý pro unikátní kompozici, charakter a pocit ze snímku. Barvy na pozadí produkt vždy podpoří. Lokace nemusí být identifikovatelná. Pozadí by mělo být klidné a čisté. Pro vyzdvižení produktu je možné použít hloubku ostrosti. Vždy je dobře, když obrázek obsahuje něco zajímavého. Chceme ukázat, že produkt lze konzumovat kdekoli.
Casting a styling
Casting podporuje různorodost našich zákazníků. Portrétováni mohou být různí lidé, ale vyhněte se bizarnostem, např. příliš mnoho tetování, nebo agresivnímu nebo negativnímu chování. Oblečení může být jednoduché, žádná velká loga a drahé značky. Ale rádi podpoříme menší nezávislé produkty.
Lifestyle – co jsme
Nejrychlejší a nejefektivnější cesta, kterou se šíří povědomí o produktech Mana jsou sociální sítě. Reakce fanoušků jsou spontánní, nicméně určitá pravidla jsou důležitá. Hlavní je přítomnost produktu, minimální velikost 15%, centrální kompozice, akční nálada a vyvážená barevnost. 80% vizuálů by mělo být vybíráno s ohledem na daná pravidla. 20% je ponecháno pro experimentální přístup, kdy je při zachování maximální kvality možné některá tato pravidla porušit.
Lifestyle – co nejsme
Někdy než tisíc slov, je lepší jeden obrázek. Aby bylo lépe pochopitelné co jsme, je vhodné specifikovat i to co nejsme.
Produkty sólo a kompozice
Produktové fotografie se snaží vystihnout osobitost každého produktu, podtrhnout jeho barevnost, osobitost a chuť. Kompozice nastiňují série výrobků a jsou buď statické nebo dynamické.
Cílová skupina
Stylizované fotografie jednoduše vystihují hlavní cílové skupiny, na které cílíme a pro které je Mana ideální, hlavně z praktického hlediska.
Matky s dětmi
IT
Fitness
Vegan
Cestovatel
Office
Princip vizuální kompozice – online
Základní podklad pro obrazové výstupy je rozlišení 6K. Kompozice by měla být centrální. Postupných ořezávání centrální kompozice do jednotlivých formátů, by měla vzniknout ucelená sada vizuálních výstupů. Požadovaného výřezu je možné také dosáhnout pohybem do vertikální osy.
Princip ořezu podle předepsaných formátů se řídí centrální kompozicí obrázku.
V případě, kdy dodržování centrální kompozice nevyhovuje, je možné obrázek zmenšit do požadovaného rozměru.
Princip vizuální kompozice – offline
Principy vytváření podkladů a kompozic jsou pro offline kampaň stejné. Jen je potřeba data dodat ve větším rozlišení. Výška minimálně 42 cm při rozlišení 300 dpi.
Cosmo Ape
Ape nebo-li gorilí kosmonaut není jen maskotem, symbolizuje podstatu celé ideje Many. Spojení přírody s technologií. Je chytrý, hravý a veselý a vždy vám vysvětlí, co znamená nutričně vyvážená strava.
Jeho komunikační potenciál stále není plně využit. Prvotní pozice vesmírného věrozvěsta by se nyní měla transformovat do klasického maskota, který bude se zákazníku více v přímém kontaktu. Také je lákavá možnost jeho využití v rámci moderních technologií VR a AR.
Ukázky aplikací
Čemu bychom se měli vyhnout
Pozor na prvky popředí nebo nucené rámování
Pozor na rozostřené obrázky
Pozor na focení proti slunci
Nepoužívat nepřirozené kompozice
Závěrečný přehled
1. Zachyťte okamžiky používání s produktem Mana
2. Udržujte kompozice otevřené a lákavé
3. Scénu modelujeme adekvátním osvětlením
4. Casting, který odráží individualitu osob
Packaging
Obalový materiál neslouží jen k tomu, aby jednotlivé části držely pohromadě a dobře se převážely. Důležité je také, aby výrobek vynikl mezi ostatními, obsahoval všechny potřebné informace a nesmíme zapomínat samotné rozbalování zákazníkem. I to by měl být speciální okamžik, který navíc podporuje pozitivní vztah ke značce.
Prášek box
Box na 7 balení prášku. Přední strana a zadní strana je čistá s logem, názvem produktu, mottem a srdíčkem. Barevné tónování plochy obalu umožňuje jednoduché rozeznání příchutí. Boky obsahují vyčerpávající informace o produktu, jeho složení a nutriční hodnoty v 6ti jazykových mutacích.
Prášek sáček
Obal přášku je maximálně jednoduchý. Přední strana obsahuje logo ve svislé variantě, název produktu, motto a srdíčko. Zadní strana obsahu je jednoduchý návod přípravy. Druh výrobku samozřejmě lze rozeznat podle barvy sáčku.
Drink box
Box na 12 ks drinků. Horní strana obsahuje logo v základní variantě, název produktu, motto a srdíčko. Barevné tónování plochy obalu umožňuje jednoduché rozeznání příchutí. Boky a spodní strana obsahují vyčerpávající informace o složení produktu včetně nutričních hodnot v 6ti jazykových mutacích. Na přední straně je také obrazový návod jak otevřít balení.
Drink obal
Originální tvar tetrapak obalu je již pro Mana drink charakteristický. Obal je opět velmi jednoduchý. Na přední straně je logo ve vertikální podobě, název produktu, motto a srdíčko. Na ostatních starnách jsou informace o výrobku a tabulka s nutričními hodnotami. Barevné tónování podle příchutě.
Online
Nejdůležitější aplikací v online protoru zůstavají webové stránky. Jsou nositely nejen obsahu, ale i unikátního vizuálu. Stále větší pozornost se stěhuje na sociální sítě. Zde je prostor pro vizuální prezenatci menší, ale přímá interakce se sledujícími a stále se měnící obsah to vynahrazuje.
Web Mana
Web obsahuje hlavní poselství, aktuální dění, eshop i potřebné informace. Je to hlavní místo, kde pochopíte budoucnost stravování.
Web – button
Popis konverzní cesty webem za účelem co nejrychlejšího nákupu produktu – výrazně barevné buttony.
Bannery – square
Webové bannery jsou všudypřítomné a mají za úkol během vteřiny ve vás vzbudit zájem. Daří se jim to? Čtvercový formát kompaktně prezentuje vizuál s logem a doprovodným textem. U loga stačí, když je na produktu, musí však být dostatečně velké.
Bannery – wide
Webové bannery jsou všudypřítomné a mají za úkol během vteřiny ve vás vzbudit zájem. Funguje to? Široký formát poskytuje dostatečný prostor pro vizuál i dopňkové informace.
Instagram / Facebook
Nejpoužívanější sociálními sitěmi jsou Instagram, Facebook a Youtube. Je možné stáhnout si šablony pro jednotlivá média.
Social media set
Ořezáváním zdrojové fotografie podle centrální kompozice vzniká série vizuálů vhodných pro použití na sociálních sítích.
Příspěvky
Příspěvek na sociální síti je kombinací vizuálu, k němu pasujícímu textu a piktogramů. Vše musí být správně provázáno pro maximální účinek na cílovou skupinu.
Merchandising
Série propagačních předmětů podporuje hlavně hravost a kreativitu, která má z vizuálních výstupů přímo vyzařovat. Každý by chtěl mít aspoň placku nebo tričko Mana. Propagační předměty mají několik úrovní. Základní, která obsahuje hlavní prvky vizuálu – logo, claim, srdce a kreativní, kde jsou tyto prvky doplněny dalšími vizuály (např. ilustrace, ikony atd.)
Tričko
V základní variantě je černé s bílým logem.
Blok + tužka
Firma Papelote byla založena v roce 2009 studenty designu a nyní patří mezi nejlepší na trhu s papírovými výrobky. Proto jsme se na ně s důvěrou obrátili, aby nám pomohli vytvořit dárkové předměty ve formě bloku a tužky.
Odznaky
Odznaky jsou ideálním propagačním předmětem. Jsou levné, každý je má rád a dají se na nich použít všelijaké motivy. Zde je pár ukázek.
Lepicí páska
Stačí cokoli oblepit a je to Mana. Černá, bílá, červená.
Samolepky
Set samolepek kreativním způsobem využívá základní vizuální prvky korporátní identity Mana.
Láhev
Je všudy přítomná, elegantní a plně vás zasytí, ať je v ní Mana nebo jiný nápoj. Máte láhev, jste členem komunity Mana.
Zakázané varianty
Kreativita je krásná věc, nicméně i propagační předměty musí dodržovat pravidla brandu. Zde jsou některé ukázky nedoporučovaných řešení.
Propagace
Kromě online nástrojů se firma prezenatuje i klasickou tištěnou reklamou. Jedná se o plakáty, inzeráty, letáky a další tištěné výstupy, buď jednotlivě nebo v rámci kampaní.
Inzerce
Inzeráty jsou většinou v podobě celostran s co možná největším dopadem na čtenáře. Využívají se k obecné propagaci značky a hlavně hotového drinku a jeho příchutí.
Letáky
Letáky z jedné strany nesou výrazný vizuál a druhá starna je využita pro podrobné informace o výrobku.
Dárkové poukazy
Darkové poukazy v hodnotách od 1500 do 4500 Kč spojují Manu s atraktivními aktivitami, při kterých si můžete vychutnat nutričně vyvážený nápoj.
Metro rámeček
Jde o klasickou inzertní plochu v pražském metru, zajišťující vysokou míru pozornosti a dopadu.
Plakát
V propagaci také používáme našeho maskota Cosmo Ape. Velký vizuál má přesvědčit o výjimečnosti produktu, který kombinuje technologii s přírodními produkty. Vše je doplněno mottem.
Tone of voice
Náš Tone of voice poskytuje sadu základních prvků, které definují kvalitní psaní napříč všemi důležitými výstupy a také podpůrné prvky, které zprostředkovávají to nejlepší z naší značky světu. Je navržen tak, aby sloužil jako deštník, který informuje a zastřešuje textové výstupy všech oddělení, ve všech zemích a jazycích. Hlas a tón vyjadřují podstatu značky, signalizují kdo jsme a za čím stojíme. Vytvářejí pocit: „to zní jako Mana.“ A nechají nás ukázat se ve světě jako inovativní společnost pro globální, nutričně kompletní stravování, kterým jsme.
Základní styl komunikace
Ohleduplně Zákazník je pro nás to nejdůležitější, proto je naše komunikace jasná a jednotná.
Jednoduše a přímo Text popisuje přímočaře a pochopitelně intuitivní zážitek z našich produktů.
Konzistentně Tvoříme rozpoznatelný hlas silné značky.
Podpůrná komunikace
Optimisticky Primární úroveň komunikace
Problémy jsou řešitelné, dobré nápady
vyhrávají a budoucnost je jasná.
Vstřícně Sekundární úroveň komunikace Mana je pro každého.
Výrazně Terciální úroveň komunikace
Jsme lídrem v našem oboru a jsme nadšeni, že můžeme sdílet naše inovace.
Nástroje a tipy
Kontrolujte styl základní komunikace Ohleduplný
– Nepoužívejte Mana jako sloveso (např. „Pojďme manovat na párty.“). Místo toho zvažte použití Mana jako přídavného jména.
– Nepoužívejte mana jako podstatné jméno; „Moje Mana má skvělou chuť.“ – Nepoužívejte Mana jako podstatné jméno; např. Moje mana má skvělou chuť. Místo toho zvažte použití Mana jako přídavné jméno. Nepoužívejte mana v množném nebo přivlastňovacím tvaru, např. Many, Man
Jednoduché a přímé
– Je to snadné pochopit v rychlém sledu?
– Je jasně a stručně vysvětleno jak je to možné?
– Pozor na lokální specifika ve výslovnosti.
– Pokud se od publika žádá, aby reagovalo, je tato aktivita zajímavá a ví jak ji přijmout?
Konzistentní
– Dodržujete všechny regionální, resortní nebo kanálové návody a také tyto hlavní principy?
Kontrolujte podpůrnou komunikaci Chcete být optimističtí
– Zaměřujete se na řešení problémů?
– Nešla by negativa přeformulovat pozitivním jazykem?
Chcete pozvat
– Zní jako by to napsal příjemný člověk?
– Není sdělení plné odrážek a frází?
– Nešlo by to sdělit jednodušeji?
Chcete vyniknout
– Poutáte pozornost publika?
– Mluvíte sebevědomě?
– Vyjadřujete se jasně a konkrétně?
Nezapomeňte na tyto připomínky
– Nepoužívejte Mana jako sloveso
– Nepoužívejte Mana jako podstatné jméno
– Nepoužívejte Mana v přivlastňovacím tvaru
– Používejte Mana jako přídavné jméno
Rychlé tipy
Aplikace – sociální sítě
Nejčastějším komunikačním kanálem jsou dnes sociální sítě. Zde se nejčastěji uplatňuje styl firemní komunikace. Je nutné také rozlišovat o jaký druh sociální sítě se jedná a podle toho styl písemného projevu volit. Na Facebooku je spíše starší publikum, které hledá radu a pomoc. Instagram je zase plný zážitků a emocí, které mezi sebou chtějí sdílet hlavně mladí lidé.
Aplikace – web + bannery
Komunikace na sociálních sítích je živá a aktivní. Klasická cesta komunikace přes firemní web nebo bannery je velmi jednoduchá a přímá. Snaží se jedním sdělením postihnout jeden konkrétní problém. Na blogu je opět sdělení pozitivní, snaží se pomoci a poradit.
Co jsme
Pro lepší pochopení co pro nás Mana znamená jsme připravili myšlenkovou mapu sestavenou našimi přátely. Souhlasíte s nimi?
Co nejsme
Aby byl náš textový obraz kompletní požádaly jsme naše přátele, aby doplnili co Mana není.
Závěrečný přehled
1. Zákazník je středobodem komunikace
2. Přímo, jasně, pochopitelně
3. Rozpoznatelný díky konzistentní komunikaci
Merkantilie
Uvádíme sadu základních tiskovin firemní komunikace, které vychází z maximální jednoduchosti, používají černou barvu, logo a příčné linie.
Vizitka
Vizitka je ve formátu 85×55 mm. Obsahuje na přední straně logo a základní sazbu ve velikosti 7/9. Na zadní straně je claim „Jídlo pro lepší život“.
Dopisní papír
Záhlaví a zápatí dopisního papíru je odděleno linkou. Hlavní text je sázen velikostí 11/15. Dopisní papír je ke stažení ve formě wordové šablony.
Tisková zpráva
Záhlaví a zápatí tiskové zprávy je odděleno linkou. Hlavní text je sázen velikostí 11/15. Levý pruh sazby je vyhrazen pro faktické údaje, které jsou doplněny fotografií vydavatele zprávy. Tisková zpráva je ke stažení ve formě wordové šablony.
Dopis 5 let
Grafické řešení vychází z podoby dopisního papíru, který je doplněn fotografií odesílatele dopisu a logem akce.
Děkovná kartička
Každé balení Mana obsahuje osobní děkovací kartičku, kde vás zakladatel společnosti Jakub Krejčík víta do komunity nutričně vyvážené stravy.
Kartička je ve formátu A5 na šířku, na přední straně obsahuje logo, srdce a claim na zadní straně a vlastní text.
3D
Práce v 3D objekty nám umožňuje rychle vytvořit požadovanou kompozici pro vizualizaci našich produktů v maximální kvalitě. Po několika experimentech se náš vizuál ustálil v pohledech v mírné axonometrii na bílém pozadí. Spolu s fotografiemi ze sociálních sítí tvoří 3D kompozice hlavní vizuální styl Mana. 3D vizualizace se používají při prezentaci jednotlivých výrobků, kdežto fotografie zprostředkovávají zážitek z jejich konzumace.
Sólo produkty
3D vizualizace jednotlivých produktů slouží pro jejich představení ve všech barevných variantách a také jako podklad pro složitější kompozice. Jde o jednotlivé produkty nebo krabice.
Jednoduché kompozice
Jednoduché kompozice většinou představují příchuť výrobku v různých baleních, případně jedno balení v atypické kompozici.
Složité kompozice
Jednotlivé 3D segmenty je možné komponovat do složitějších kompozic, které vznikají z důvodu propagace nebo prezentace při speciálních příležitostech.
Iconography
Naše ikonografie je na základní úrovni spojena s typografií pro maximální propojení s vizuálem. Ikony a jejich principy použití byly navrženy tak, aby rychle a efektivně komunikovaly napříč všemi kontaktními body (od produktu přes prostředí až po marketing). Jsou jednoduché a vizuálně úsporné.
Web
Na web slouží ikony k rychlému vysvětlení jednotlivých pojmů ohledně složení produktu, případně popisu služeb.
Produkty
Na produktu slouží ikony k popisu přípravy nápoje, případně k ilustraci denního příjmu potravy.
Emotikony
Na sociálních sítích slouží emotikony k vizuální zkratce vyjádření citů, či humornému podbarvení příspěvku. Jejich použití se však nesmí přehánět. Maximální počet je 3 emotikony na příspěvek. Symboly pěsti a sepnutých rukou jsou také hojně užívány ve firemní komunikaci.
Co nepoužívat
Nepoužívat piktogramy, které jsou vizuálně komplikované, využívají 3D nebo pixelových efektů.
Srdce
Speciální pozici mezi piktogramy má srdce. Je na všech výrobcích jako součást motta. Je o emocích, které našim výrobkům dáváme a o vztahu, který máme se svými zákazníky.
Soul
Tato speciální část manuálu obsahuje elementy, které vystihují podstatu značky, její historii, hodnoty, důležité osobnosti i prostory kde vše vzniká.
Bible
Na počátku bylo… Must read publikace o okolnostech vzniku Many, jejím vývoji, idejích jejích zakladatelů a poselství celé společnosti. Kdo nečetl, nemyslí to s nutričně vyváženou stravou vážně.
Values
Integrita a závazek Děláme to, co říkáme a říkáme to, co děláme. Snažíme se co nejvíce jít příkladem a začíná to u nás. Vlastní příklad je jediný možný způsob, jak fungovat. To dobré lidé okopírují na 80 %, vše špatné na 150 %. S vědomím tohoto se snažíme chovat, ať již jako jednotlivci, organizace nebo jako brand v odvětví.
Respekt, pokora, úcta a vzájemnost Nehledáme vlastní „nezávislost”, společně toho dosáhneme mnohem víc, jsme součástí něčeho, co je větší než my. A takto jsme výš než „homeoffice v pantoflích” jsme v náladě vzájemnosti, kde jeden je navázaný na druhého. Proto se k sobě navzájem chováme s maximální úctou a respektem, nehledě na situaci.
Neustále zlepšujeme Když máš pocit, že je „hotovo”, je to past, oslav to a vlítni na zlepšení. Tato nálada u nás panuje, „udržet” současný stav není naším cílem. Je to nuda. Opravdová zábava je, když máš nové výzvy před sebou.
Vnitřní štěstí Umíme vypnout a „nabrousit pilu”. Organizace je odrazem lidí, je tedy důležité, abychom dbali na zdraví našeho těla, rozumu a duše. Rozvíjíme se jako osobnosti, a tak nezapomínáme na to, co zdánlivě s firmou „nesouvisí”. Umíme odpočívat, máme rádi život. Pokud nebudeme spokojeni se svým životem, promítne se to na organizaci, jsme tedy povinni vše držet v rovnováze.
Necháváme důležité věci důležitými Nejjednodušší je zakopat se v detailech, v rutině a ztratit celkový přehled a směr. Proto se neustále vracíme k „Proč?” Je to nejjednodušší způsob, jak udržet to důležité důležitým.
O krok navíc = o krok kupředu „One more stroke, one more decision!” aneb „Když nemůžeš, přidej!“ Snaž se být lepší ve všem, ať už jde o e-mail, nebo strategie na další rok.
Pozitivní naladění – hledáme ve všem Pozitivní zkušenost. Nadávání a deprese není náš styl, nikomu to k ničemu nikdy nepomohlo. Máš problém? Vymysli řešení a návrh. Vykřikování do prostoru není dospělý přístup, tobě se sice krátkodobě uleví, ale kolektivu na morálce nepřidá. Něco ti vadí, vymysli řešení a přijď za tím, kdo na to má vliv. Pro „kontaminátory” není mezi námi místo.
Udržitelnost Vše, co děláme, musí dávat smysl jak ekologicky, tak ekonomicky.
Think Big Jsme otevření novým výhledům a příležitostem. Neomezujeme se zavedenými postupy, technologiemi a trhy. Jsme připraveni jít dál a přijmout to, co je pro ostatní „bláznivé” nebo „nemožné”. Jedině tak je možné naplnit cíl.
In Good We Trust Věříme, že jsme součástí něčeho ještě většího, než jsme my sami, společnost nebo celá planeta. Vyznáváme morální hodnoty, základní lidská práva, tedy hodnoty, které jsou základem ústav většiny států.
Pět P
#1 Produkt Mana je lahodné, rychlé a vyvážené jídlo ve formě nápoje, které dodá vše, co vaše tělo potřebuje. Mana je založena na vědeckých stanoviscích EFSA (Evropská asociace pro bezpečnost potravin) a WHO (Světová zdravotní organizace) a dále na více než 44 klinických studiích vstupních surovin, na jejichž bázi můžeme uvádět zdravotní tvrzení. Každá surovina v receptu se testuje hloubkovou analýzou ve státem certifikované laboratoři. Je doslova osobní misí značky vědět o všech vstupních surovinách absolutní maximum. Neustále se vyvíjí udržitelnější způsob zpracování surovin, technologie plnění a šetrnější způsoby balení produktů Mana.
#2 Cena. (Price) Cena je nastavena pro mainstreamového zákazníka, produkt tedy psychologicky nepůsobí jako luxusní nebo prémiový. Cílem bylo vytvořit dostupné, funkční jídlo, za jehož vzhled se zákazník nebude stydět. Nicméně díky distribuci produktu primárně přes internet a logistickým důvodům, je možné pořídit nejméně balení 7 sáčků v případě Mana prášku a 12 lahví v případě Mana drinku. To znamená, že psychologická hranice pro nákup je vyšší, než je u jídla běžné. V komunikaci je tedy nutné intenzivněji a na více úrovních (textově, ikonograficky a audiovizuálně) komunikovat cenu za 1 jídlo.
#3 Pozice. (Place) Produkt se prodává primárně on-line. Komunikace si v tomto případě může dovolit více interkativních prvků, velkorysejší design a přesnější cílení na okruhy uživatelů pomocí socialních medií. Probíhající retailová aktivita má za účel vést věrného zákazníka pro úspornějsí nákupy zpět na internet. Nicméně v retailu je třeba držet minimalistickou linii, která naopak v množství barevných regálů má zaujmout svou čistotou a jednoduchostí, dle hesla: „Jednoduché navenek – komplexní uvnitř“, kdy u většiny potravin to je právě naopak – bohatý obal a nutričně prázdný obsah.
#4 Reklama a komunikace. (Promotion) Základními kanály pro marketingovou komunikaci jsou PR, PPC marketing (Google, Seznam) a Facebook se zaměřením na výkon.
(prodeje jsou primárně on-line)
Mezinárodní URL: drink-mana.com
České URL: mojemana.cz
Kampaně lze rozdělit v rámci výkonu na Brandové a Výkonnostní.
Brandové kampaně. Jsou zaměřené primárně na zhlédnutí videí, interaktivního kontentu (AR, VR atd), banner, FB postu atd. – celkově tedy tzv. „Display“. Účelem takové kominukace je vzbudit emoce, pobavit, zapojit a vtisknout se do podvědomí zákazníka na základě Pozice brandu (předchozí kapitola).
Výkonnostní kampaně. Jejich funkci je vzdělávat, motivovat ke koupi, informovat a remarketovat (follow-up na základě cookies v rámci obsahové sítě Google, Seznam, Facebook).
Remarketing můžeme rozdělit na 3 základní skupiny:
● před nákupem – pokračování a motivace ke koupi / brandové zapojení
● během nákupu – připomenutí opuštěného košíku
● po nákupu – aktivace po uřčité době, výzva k doplnění zásob
#5 Lidé. (People) Pro budování dlouhodobého vztahu s komunitou je potřeba využít konzistentní blogovou komunikaci a e-mailový „update content“. V tématech by se měl střídat informativní, interaktivní a edukativní content.
Instagram a Instastories. Instagram feed by měl obsahovat jak brandový, tak edukativní i zákulisní content. (guidelines pro grafický design najdete v kapitolách 2.0–6.0). Jednotlivé části komunikace musí tvořit takzvaný marketingový mix. Nejde jedno z toho vynechat, nebo používat hodně ruznorodý přístup. Veškerá komunikace by měla odrážet Pozici brandu (předchozí kapitola).
Rozložení marketingového contentu Jednotlivé části komunikace musí tvořit takzvaný marketingový mix. Nejde jedno z toho vynechat, nebo používat hodně ruznorodý přístup. Veškerá komunikace by měla odrážet Pozici brandu (předchozí kapitola).
Jakub Krejčík
Jakub je zakladatelem, ředitelem a jednatelem Heaven Labs vyrábějící produkty Mana. Jakub má na starosti strategické řízení společnosti, obchodní dohody, partnerství, zákaznickou spokojenost, technologický leadership a mediální obraz společnosti.
Office Uhříněves
To, co děláte formuje nejen to, co máte uvnitř, ale také okolí kde se pohybujete. Office Uhříněves se snaží navodit atmosféru oteřenosti a lineárnosti. Jste zde vždy vítáni a je o vás postaráno. Prostředí je inspirativní, kreativní, zaměstnanci zde tráví čas prací, zábavou, cvičením i relaxací.
Mise pro lepší život
Naší vizí vždy bylo vytvořit „all-in-one“ produkt stvořený vědou a podporující udržitelný život na planetě Zemi.
Udržitelný výrobní řetězec
Zaměřeno na zdraví a výkon
Klinicky ověřeno a schváleno EFSA
High-Tech výroba a obal
Navrženo pro každodenní život
Stojí za námi věda a výzkum
Contact us
Hotline
+420 228 883 296
Každý den 8–20 h
Diskuse
Ptejte se na to, co vás zajímá. Diskutujte o Maně s našimi specialisty.
Social media set
Ořezáváním zdrojové fotografie podle centrální kompozice vzniká série vizuálů vhodných pro použití na sociálních sítích.